浙商證券：一部劇帶火一座城 影旅聯動趨勢更進一竿

　　獲悉，浙商證券發佈研究報告稱，爆款劇集對線下文旅業的“帶貨力”從過去以來持續存在，影視作品受眾廣、內容情節與拍攝地深度融合，是旅游推薦的天然載體。同時，文旅目的地特有的景觀和人文氣質，也能持續反哺影視作品。伴隨著互聯網傳播技術的提高及傳播範圍的擴大等因素，影旅聯動的趨勢進一步爆發和增強。未來影旅聯動的行業趨勢仍將持續並更進一竿。

　　事件：

　　近期，多部影視作品播出，不僅引發收視熱潮，亦為取景當地文旅產業帶去流量與動能。打卡拍攝地、體驗主題游等形式頻出，拓寬了“影視+文旅”的想象空間和發展可能。

　　(1)電視劇《狂飆》帶動廣東江門旅游產業。受益於《狂飆》熱播以及疫情開放後的旅游熱潮，江門市文廣旅體局數據顯示，根據初步測算，春節長假，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%。

　　(2)電影《滿江紅》促進河南安陽湯陰岳飛廟與取景地江西太原。電影《滿江紅》主要傳遞歷史人文基調，影片中圍繞岳飛的動人經歷激勵游客觀光湯陰岳飛廟，同時取景地江西太原因劇中攝影出的獨特風格也收穫大批游客。

　　據攜程平臺數據，2023年春節假期，河南湯陰岳飛廟在春節期間接待游客約1萬名，同比增長100%;山西太原的旅游搜索訪問量環比增長228%，整體旅游訂單量環比增長69%。

　　(3)電視劇《去有風的地方》助推雲南大理旅業更進一步。大理旅游景區本就是熱門旅游景點，而《去有風的地方》又為其”火“上加“火”，據大理白族自治州文旅局統計，春節假期期間，全州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%;實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%。

　　▍浙商證券主要觀點如下：

　　影旅聯動趨勢更進一竿，動能激活有望更進一步

　　爆款劇集對線下文旅業的“帶貨力”從過去以來持續存在，影視作品受眾廣、內容情節與拍攝地深度融合，是旅游推薦的天然載體。同時，文旅目的地特有的景觀和人文氣質，也能持續反哺影視作品。

　　伴隨著互聯網傳播技術的提高及傳播範圍的擴大等因素，影旅聯動的趨勢進一步爆發和增強。未來影旅聯動的行業趨勢仍將持續並更進一竿。

　　雖然我國“影旅聯動”趨勢逐漸增強，但目前該趨勢仍處於較為初級的階段，未來有待進一步激動動能。觀察到仍存在影視旅游資源規劃開發和投入不足、配套服務和設施不夠完善、運營能力不成熟等原因，最終導致“影旅聯動”趨勢未能持續，旅游熱度僅成“曇花一現”。

　　該行認為，雖然旅游目的地的熱度一般會隨著影視作品生命周期的自然衰退而逐漸消退，但如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉化為拉動旅游消費的新動力，是推動影視旅游發展的關鍵。

　　旅游行業是一個綜合性產業，其產業要素包括食、住、行、游、購、娛等，基礎設施建設、旅游接待服務、娛樂購物等配套產業均直接影響旅游業發展，需要實現資源全域整合、要素全域配套、社會全域參與。

　　該行認為，“影旅聯動”趨勢動能的進一步激活，需要地方政府、影視作品方、景區運營方的多方努力，以實現“旅游因文化賦能豐富內涵，文化因旅游帶動更有魅力”;甚至更進一步，打造如“橫店影視城”、“迪士尼”等影視主題目的地。

　　(1)地方政府主動作為，前瞻佈局戰略，協調各方打造文旅城市。城市政府作為地方發展的主導，或可主動作為，明確城市的定位、戰略的規劃，建立完善的配套機制並從中協調各方，最大限度發揮影視和旅游的雙重賦能，延續影視IP的長尾效應。

　　(2)影視作品方打造精品內容IP，傳遞文旅特色，不懸浮，深扎根。影視作品方在打造內容時，需要足夠用心和貼合。在前期大量走訪積累的基礎上，從佈景到服化道，從劇情到拍攝取景，不懸浮不套路，扎根於現實生活，真正向觀眾傳遞當地文旅特色。

　　(3)景區運營方打造優質旅游產品，完善配套服務設施。對於景區運營方而言，影視作品僅能夠帶來相對短暫的熱度，但優質旅游產品則是支撐並維持熱度的底層基礎。

　　景區運營方應高效利用當地資源，深度挖掘當地文化內涵，努力向游客提供一系列風格多樣的文旅服務和產品，不斷釋放旅游產業動能。同時，完善硬件設施，提升服務質量。

　　風險提示

　　影片供給不及預期;影片質量不及預期;行業競爭加劇風險;文旅修複不及預期;宏觀經濟風險。